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諾格品牌品牌策略 & 品牌形象設(shè)計(jì)
諾格品牌品牌策略 & 品牌形象設(shè)計(jì)
諾格品牌
1)對(duì)品牌文化建設(shè)的深刻思考;2016年，許多品牌開始了他們的第二項(xiàng)業(yè)務(wù)，并進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，許多品牌仍然把品牌文化建設(shè)放在首位。從品牌轉(zhuǎn)型開始，注重品牌文化建設(shè)，為品牌后續(xù)發(fā)展奠定文化基礎(chǔ)和傳播一致性。例如,轉(zhuǎn)換后的品牌產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)文化產(chǎn)品的概念,注重品牌風(fēng)格與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),第二,品牌文化有一個(gè)更深層次的實(shí)現(xiàn),開始創(chuàng)新品牌分化基因,為后續(xù)品牌文化建設(shè)奠定可行的計(jì)劃。
2)重視品牌質(zhì)量;作為一個(gè)處于轉(zhuǎn)型或發(fā)展過程中的品牌，他們開始注重中高端品牌的發(fā)展和品牌的質(zhì)量。這最明顯的體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)開始融入純手工技術(shù)，引進(jìn)國(guó)外品牌建設(shè)理念或向國(guó)外成熟品牌學(xué)習(xí)，逐步帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)國(guó)外最新的產(chǎn)品技術(shù)和研發(fā)風(fēng)格。在品牌策劃上開始整合自己的品牌故事，有自己獨(dú)立開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念;因此，雖然2017年鞋類服裝品牌市場(chǎng)過于冷清，但這段時(shí)期也是品牌逐步向優(yōu)質(zhì)品牌轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期。
3)品牌價(jià)值體驗(yàn);在2015年之后的市場(chǎng)降溫時(shí)期，各品牌在終端品牌建設(shè)中更加注重實(shí)際的品牌體驗(yàn)，如終端購(gòu)物體驗(yàn)?？焖僭诰€試穿體驗(yàn);客戶消費(fèi)便捷體驗(yàn);和快速服務(wù)經(jīng)驗(yàn),等等,各種各樣的品牌價(jià)值消費(fèi)者心理需求的客戶,他們逐漸改變從過去的從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到銷售,但更注重方便消費(fèi)者的潛在需求創(chuàng)新產(chǎn)品的研究和發(fā)展,為了使產(chǎn)品最好的市場(chǎng)需求,為了減少產(chǎn)品庫(kù)存壓力。因此，在這一經(jīng)濟(jì)降溫時(shí)期，許多品牌都在門店推出了擬合模式，甚至是定制化的產(chǎn)品模式，制造商根據(jù)客戶需求生產(chǎn)的最新體驗(yàn)?zāi)Ｊ街荒芡ㄟ^終端門店的計(jì)算機(jī)控制自行設(shè)計(jì)。而到目前為止，讓我們看到更多純手工制品日益
4)“資源整合”成為新時(shí)代最大的營(yíng)銷殺手;當(dāng)市場(chǎng)供過于求，品牌知名度不夠強(qiáng)時(shí)，僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷手段，產(chǎn)品可能無法在市場(chǎng)上占據(jù)一定的影響力。因此，在新時(shí)代，“資源整合”已經(jīng)成為企業(yè)最好的營(yíng)銷手段。他們通過周邊資源甚至是開發(fā)資源來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，如巡展與促銷的雙向結(jié)合，這不僅有利于品牌形象的提升，也有利于產(chǎn)品的銷售。其次，在產(chǎn)品的銷售中，他們有自己的銷售渠道，即電子商務(wù)。同時(shí)借助外部社會(huì)電子商務(wù)資源進(jìn)行產(chǎn)品銷售。其次，利用社會(huì)資源，如公益事業(yè)、體育賽事、社區(qū)資助服務(wù)等，用更少的錢做大事，提高品牌知名度;通過垂直聯(lián)合促銷，如與電信、移動(dòng)、餐飲、汽車等品類的捆綁促銷，增加產(chǎn)品銷售。在品牌推廣方面，由于媒體資源過于昂貴，自身資金過于薄弱，中小企業(yè)使用庫(kù)存產(chǎn)品進(jìn)行媒體或贊助活動(dòng)是最佳選擇。
回顧品牌走過的歷程，人們知道:只有辛勤耕耘的市場(chǎng)土壤，才能有收獲的果實(shí);雖然鞋業(yè)和服裝品牌不斷降溫，但各品牌的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)更應(yīng)注重單店經(jīng)營(yíng)模式，從單店經(jīng)營(yíng)模式中尋找優(yōu)秀的單店經(jīng)營(yíng)模式，從而大力復(fù)制;其次，媒體的成本逐年增加。因此，各類品牌都應(yīng)該主動(dòng)整合身邊的資源，利用身邊的資源來提升品牌的影響力。
深圳諾格品牌設(shè)計(jì)公司，為了有夢(mèng)想的企業(yè)提供全方位的品牌策劃、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)，是你值得信賴的合作伙伴！
