產(chǎn)品為什么要做品牌設(shè)計？消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時候，都會選擇大品牌來購買，因?yàn)榇笃放频漠a(chǎn)品給人的一種感覺就是安全可靠，為什么這樣說？大品牌的產(chǎn)品一般都會有生產(chǎn)質(zhì)檢銷售一體的模式，所以產(chǎn)品的質(zhì)量上能得到保障。所以大家應(yīng)該知道品牌設(shè)計的效應(yīng)了吧，那么本期Angel就和大家來聊聊產(chǎn)品為啥需要做品牌設(shè)計。
一、品牌設(shè)計是一種基于品牌定義的符號設(shè)計，它的設(shè)計原則是根據(jù)消費(fèi)者感覺和企業(yè)的文化內(nèi)涵而定。
1、品牌聯(lián)想
一個成功的品牌可以擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品組合或者延伸產(chǎn)品線，使新產(chǎn)品推出就搶占商機(jī)?？梢宰屆灰娊?jīng)傳的產(chǎn)品因所屬品牌形象設(shè)計成功而讓消費(fèi)者對該新產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。同時也可以降低新產(chǎn)品的宣傳成本。
2、塑造品牌個性
好的品牌形象隨時向消費(fèi)者傳遞信息，讓產(chǎn)品脫穎而出。讓企業(yè)與產(chǎn)品本身融為一體，讓消費(fèi)者看到它就想起企業(yè)或者產(chǎn)品，并產(chǎn)生信賴和好感。我們通常遇到這種情況，一個小產(chǎn)品比如豆?jié){，一個有品牌形象的豆?jié){比無品牌形象的豆?jié){在價格上貴出很多，原因就是不斷傳輸給消費(fèi)者一種理念那就是品牌形象中的健康觀念。
3、穩(wěn)定的客源
品牌形象設(shè)計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類產(chǎn)品區(qū)分開來，通過各種宣傳方式，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的品牌識別。很多人都有“非此牌子不買”的行為，原因就是好的品牌形象給用戶留下高品質(zhì)保證的形象。
4、品牌增值
一個成功的品牌形象是無法估價的?？煽诳蓸房偛谜f即使全球工廠停掉，它仍然可以在一夜之間東山再起。這說明品牌形象是巨大的無形資產(chǎn)。
5、維權(quán)功能
經(jīng)注冊后的品牌形象成為企業(yè)的特有資產(chǎn)，受到法律保護(hù)，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。
二、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計。企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計。
三、通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。
四、品牌形象設(shè)計能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場。品牌形象設(shè)計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費(fèi)群體。
五、
品牌形象設(shè)計是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險和成本，但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。
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