良品鋪?zhàn)訕?biāo)志設(shè)計(jì)的主圖形以“良”字作為創(chuàng)意源點(diǎn)，汲取傳統(tǒng)印章的靈感，隱喻良心品質(zhì)，提醒每一個(gè)良品人最重要的堅(jiān)持。簡(jiǎn)潔有力地表達(dá)了良品鋪?zhàn)訉?duì)于品質(zhì)的信心和承諾?！傲肌弊值南掳氩糠窒鳒p筆畫，被特意處理成一個(gè)垂直翻轉(zhuǎn)的“?”符號(hào)，寓意百里挑一。極具視覺(jué)識(shí)別度的“良印”象征著良品鋪?zhàn)?2年堅(jiān)持不變的品質(zhì)初心。
良品鋪?zhàn)映闪?2多年來(lái)，曾多次對(duì)自己的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)，在2006年首次啟用通吉祥物“良品妹妹”以來(lái)，它已經(jīng)深入人心，成為品牌不可或缺的視覺(jué)符號(hào)。從2014年開始，良品鋪?zhàn)訌腖OGO中移除了卡通人物，將其作為單獨(dú)的品牌元素進(jìn)行應(yīng)用，不過(guò)當(dāng)時(shí)，很多門店還是以卡通人物和字體的組合的形式出現(xiàn)。
直至2018年8月27日，良品鋪?zhàn)优e行12周年品牌形象升級(jí)盛典，宣布啟用全新
品牌LOGO設(shè)計(jì)。沿用多年的“良品妹妹”卡通人物不再出現(xiàn)在品牌LOGO中，取而代之的是一個(gè)極其簡(jiǎn)約的“良印”紅色圖形。字體部分則在原LOGO文字的基礎(chǔ)上進(jìn)行提升，扶正字體，穩(wěn)定字形結(jié)構(gòu)。
此次品牌設(shè)計(jì)由landor（朗濤）負(fù)責(zé)完成。這個(gè)“良”采用了削減筆畫的表現(xiàn)形式，去掉了左側(cè)的一豎及下半部分的一撇一捺，取而代之的是下方類似“倒對(duì)勾”形狀的線條符號(hào)。
每筆以同等寬度，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)潔力量；橫向平行的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)平滑的視線流動(dòng)；上窄下寬的字形結(jié)構(gòu)，則帶來(lái)穩(wěn)定的信賴感；四邊圓角方形描繪輪廓，形成適當(dāng)?shù)谋壤c空間。
主標(biāo)識(shí)“良印”從中國(guó)傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)中汲取靈感，寓意著回歸創(chuàng)業(yè)初心、堅(jiān)持“百里挑一”的品質(zhì)理念；更以獨(dú)一無(wú)二的“良品紅”演繹新的品牌形象——一個(gè)年輕時(shí)尚、具有國(guó)際范兒的生活方式倡導(dǎo)者。
諾格品牌
