公益廣告設(shè)計(jì)是為社會公眾服務(wù)的非營利性廣告，為了吸引公眾對公益信息的注意，達(dá)到更好的社會效果，就要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)來進(jìn)行表現(xiàn)，創(chuàng)作者必須了解公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念，遵循公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則，通過一定的設(shè)計(jì)手法，從而達(dá)到思想、藝術(shù)和功能的統(tǒng)一，有效的為公眾傳播有益的社會觀念，充分發(fā)揮公益廣告設(shè)計(jì)的作用。
與商業(yè)廣告相比，在創(chuàng)意上公益廣告設(shè)計(jì)要相對自由一些，但是公益廣告設(shè)計(jì)傳播的更多的是一些思想觀念和意識形態(tài)的東西，因此比一般的廣告更講究創(chuàng)意，創(chuàng)作者必須了解公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念，遵循公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則。
1、情感化
公益廣告設(shè)計(jì)需要創(chuàng)意，而.佳的創(chuàng)意理念就是以情感人，要突破過去的簡單說教，注重情感的溝通。公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作要深諳大眾心理，通過富有創(chuàng)意的形式表達(dá)出來，從而體現(xiàn)觸動人心的創(chuàng)意和強(qiáng)大的感染力，影響人們主動的參與到其中，讓人們在感情共鳴中自覺的形成正確的觀念和行為方式。
由于情感能夠直接刺激受眾的感官系統(tǒng)，具有明顯的煽動性和刺激性，所以情感化的公益廣告設(shè)計(jì)形式親切自然，易于拉近傳受雙方的距離。
2、大眾化
公益廣告設(shè)計(jì)的目的在于呼吁、倡導(dǎo)或者阻止某種觀念或行為方式，受眾是廣泛的廣大的群眾，所以創(chuàng)意時懷著大眾化的心情十分重要。目前社會上所看到的公益廣告設(shè)計(jì)，很多主題過于宏大，與普通人的生活缺少關(guān)聯(lián)，而且以批判和警示的姿態(tài)示人，更像是站在受眾的對立面指揮和說教。
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