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那么，真正的釘子是包裝設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，如果釘子不鋒利，用錘子用力大，釘子就不能像木頭一樣釘。



那么什么是好的釘子呢?

釘子有三種，一種是類別固定位置，二種是人群對(duì)位值，三種是競爭牌位的打法。


根據(jù)品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)的不同，使用也不同。


品類定位:關(guān)鍵是明確我是誰的品牌?我該怎么辦?你能做好什么?行業(yè)現(xiàn)狀如何?


邦迪堅(jiān)信沒有不能治愈的傷口——?jiǎng)?chuàng)可貼的首要屬性是傷口愈合。


為什么我的品牌是最好的?為什么獨(dú)特呢?你為什么要買它?


如:

云南牙膏，云南白藥牙膏，國家秘密配方-牙齦出血，牙齦腫痛，口腔潰瘍

還有更好更快的——云南白藥在第一個(gè)屬性的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)。

農(nóng)夫山泉有一點(diǎn)甜——滿足口渴的首要屬性是甜;我們不生產(chǎn)水，我們只是自然的載體——首先加強(qiáng)水的自然健康。

有效殺菌保護(hù)全家——有效消滅突變菌——保障;進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品力量，呼吁升級(jí)去除突變菌，強(qiáng)化“殺菌”的核心賣點(diǎn)。

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